Communication-solidaire.com

Dans un de mes précédents billets, j’évoquais la relation entre économie sociale et solidaire et communication.

A la question ” Com’ et ESS font-elles bon ménage”, on peut maintenant répondre “oui”, surtout depuis le lancement de MadeInScop. Lancée cette semaine par la Fédération des scop de la communication, MadeInScop va réconcilier com’ et ESS. Cette plateforme s’adresse en effet aux professionnels qui souhaitent faire appel à des agences de communication tout en travaillant avec des entreprises sociales.

Le principe de MadeInScop est simple. Prenons l’exemple du chargé de com qui veut mettre en oeuvre une campagne de communication globale (disons du web, des relations presse et de l’édition). Plutôt que de s’arracher les cheveux à trouver les prestataires qui peuvent répondre à ses besoins tout en étant des entreprises de l’ESS, il adresse son cahier des charges à MadeInScop. La plateforme va ensuite se charger – gratuitement – de trouver la webagency, l’agence de RP, les créatifs et les imprimeurs les plus adaptés dans le réseau des 200 Scop de la com. Au final, le chargé de com reçoit une offre globale de la part de MadeInScop et peut passer commande. MadeInScop coordonne ensuite les travaux entre les différents prestataire… et émet une seule et unique facture.

Cette initiative est une réelle innovation. Elle permet aux entreprises privées de développer une réelle politique d’achat responsable (puisqu’elles font appel à des scop) et favorise la coopération entre entreprises de l’ESS leur permettant d’accéder à des appels d’offre auxquels elles n’auraient peut-être pas pu répondre seules… Le changement d’échelle de l’économie sociale et solidaire réside incontestablement dans ces solutions de mutualisation et de coopération.

Coopératives, Ressources scop

Il y a un an, les Scop (sociétés coopératives et participatives) nous dévoilaient leur nouvelle identité visuelle et leur signature (“la démocratie nous réussit“). Un an plus tard, elles poursuivent leur démarche de communication auprès du grand-public en lançant une campagne de publicité dont les objectifs sont clairs : développer la notoriété des Scop en faisant émerger leur identité de marque et les installer durablement dans le paysage économique.

Pour ce faire, la Confédération générale des Scop (qui est l’annonceur) et son agence Fondamenti ont fait le choix d’un dispositif plurimédia : la presse écrite et Internet pour cibler cadres et dirigeants susceptibles de créer, reprendre ou transmettre leur entreprise en Scop; la radio pour faire connaître les Scop auprès du plus grand nombre, en particulier aux salariés.

La campagne presse met ainsi en scène de “vrais” salariés associés de Scop :

Ces annonces presse permettent d’illustrer et de rappeler efficacement les grands principes des scop, à savoir :

Ces visuels seront visibles dans Les Echos et Le Monde ainsi que dans la presse régionale (Ouest France, Le Progrès, Le Parisien, etc.). Pour accéder au plan média dans son intégralité, c’est ici.

Centré autour du site lesechos.fr, le dispositif web s’appuie sur un habillage de ce site et reprend sous forme de bannières les visuels de la campagne qui invitent à découvrir le “secret” de chacune de ces Scop.

Enfin, trois spots radio seront diffusés sur RTL et feront découvrir non sans humour les valeurs clés des Scops.

Cette campagne de communication est particulièrement ambitieuse. C’est sans doute la première fois qu’un réseau d’entreprises de l’économie sociale et solidaire mobilise un tel dispositif publicitaire. C’est très encourageant ! Cela montre que les scops s’institutionnalisent et qu’elles ont les moyens d’investir massivement dans la com’. Qu’on se le dise : les mass médias ne sont plus réservés aux boîtes du CAC 40, l’ESS débarque sur RTL !

Suivez les Scop sur Facebook et Twitter. Et pour voir concrètement comment fonctionne une Scop : un web-documentaire très bien fait.

Campagnes de com communication, communication solidaire, publicités, scop

Ce matin, la chronique « Reporters » de France Inter était consacrée à P.A.R.I.S, Scop de Picardie. Le reportage intitulé « Coopératives, un modèle qui résiste à la crise » nous a fait découvrir cette coopérative spécialisée dans les technologies de l’anticorps, créée il y a dix ans. A l’initiative de cette Scop : des salariés qui ont racheté l’outil de travail de leur entreprise qui avait déposé le bilan.

Grâce à ce cas pratique, le modèle coopératif est particulièrement bien présenté au grand public. Les principes de l’économie sociale – fonctionnement démocratique, meilleure répartition des profits, transparence…- sont expliqués très simplement et les bénéfices sociaux sont identifiables. Bref, pas besoin de grands discours. Seule la preuve par l’exemple suffit.

Merci à France Inter pour ce réveil stimulant !

Ecouter l’émission :

Pour en savoir plus sur les SCOP : site du réseau Scop Entreprises

Médias cooopérative, scop